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贾跃亭:乐视就要颠覆电影院  

2015-12-03 23:15:21|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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星星发亮是为了有一天每个人都能找到属于自己的那颗星星。

——小王子

10月27日的下午,

你记住了什么?

骑着乐视自行车得瑟的贾跃亭?

用乐1S上弹钢琴的李云迪?

憋着把超级电视uMax120顺走的颜王孙红雷?

手机都是贾乃亮送的甜馨妈李小璐?

头顶白发感谢蒙牛劳力士的刘建宏?

非也,非也。

是开始前大屏幕播的电影

——《银翼杀手》

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

“哦,年轻的哈里森福特,还在纠结要不要跟人造人瑞秋谈恋爱。”

这片,挺老,但经典,82年,雷德利斯科特,意气风发。

而在那一年,贾跃亭,9岁。

科幻片,在这个水瓶座男孩心里,种下了颠覆的梦。

羽翼未丰时,他就像小王子,渴望发亮的星星。

而如今,他找到了自己的瑞秋——甘薇,做了人生赢家,却开始颠覆童年的梦。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

颠覆电影院

贾跃亭要向电影院开战了,用超级电视影响塔尖的那批人,用超前点映,俘获更多乐迷的心。

那些曾经在电影院的尖叫与欢笑,都将被搬运到电视、甚至手机。

这绝逼是个大招,但是能行吗?

回到原点,想想:人,为什么要去电影院?

体验,内容,氛围。

那么,乐视能解决这三点么?

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

先看技术环节,如果每秒6M的带宽(乐视自建CDN),可以传输3D、4K、杜比的影院标准,那么超级电视就可以颠覆影院了。

内容方面,院线的排片是一个利益相关体妥协的结果。而乐视自建的影视内容库、体育赛事版权库,将彻底跳脱时空的约束。

至于,观影氛围上,超级电视搞定十几个亲朋好友同时观影根本不叫事。比起在电影院,一会手机铃声,一会熊孩子哭声,一会师奶嗑瓜子,一会痴汉剧透,可能另一种方式会更好。

超级电视真正超级之处,还在于“超前点映”,那才是真正杀手级应用。

一旦乐视用户通过超级电视,早于线下电影院看到最新的电影,全屏影视会员可免费按场次凭票观看直播。

这种乐迷福利,无意将彻底动摇固有的观影模式。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

双超的诱惑

对于超前点映,说革命,颠覆,都不过分,这无异给了电影院一记重拳。

过去,点映是为了赶上奥斯卡的末班车,此前张艺谋的《英雄》,陈凯歌的《无极》,都是为了满足在国内上映的金 科玉律,所以才选择7天点映,用来“冲奥”,结果~你懂得,分分钟被虐。

但是,国内片方、院线却看中了其宣传的作用,片方会邀请媒体、影评人提前看片,从而营造有利于上映的口碑。无论是《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》都依靠点映收获了不错口碑和超高票房。事实上这比首映礼更亲民,也容易在微博、微信传播出好的口碑,便于影片做营销推广。

同时,院线也会把点映当作市调,通过观察观众反馈从而动态调整排片,进而影响票房的走势。要知道,无论是《捉妖记》还是《港囧》,能取得高票房,都上映了超过一个月,所以,点映基本上就是排期的基础,票房的风向标。

如果,乐视,搞“超前点映”,相当于把这份第一个吃螃蟹的优越感,带给了超级电视会员,这不仅动了院线的奶酪,更抢了蛋糕。

要知道,电影,最怕的就是剧透,而一旦乐视拿到了这个优先权。不算抢跑,乐视的闭环生态链上可谓利益均沾。电影、电视、手机、网站、甚至包括汽车,用户都可以提前享受这份会员服务。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

潜在反对声

这么搞,首先院线不答应,硬生生乱入,活生生夺食,还让不让人活了。

要知道,万达,星美,大地,的命门就在于此。点映的票房不说,但是首次观影的用户口碑,由此带来的排片方案,票房保证都被动摇。此题无解。

其次,片方会动摇,尽管同样是分成,但是在乐视地盘上滚过,无论是点击率,广告投放,商业合作,都被乐视平台撬行,失去了话语权和操控力。

第三,用户,那些乐视超级电视用户,享受着先睹为快的优越感与炫耀,而同步直播的乐迷,也可以提升观影的自由度。而对于其他乐视生态之外的影迷而言,这不啻为一种赤果果的鄙视。

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不赚钱魔咒

事情果真如此?

其实,对于国产影片来说,乐视的“超前点映”也许真的是个机会。因为国产片不挣钱是不争的事实。

最牛逼的《捉妖记》因为柯震东,拍了两次,就算拿下票房冠军,24亿,但是安乐老总江志强坦言,赚的并不多。

实际上,广电总局早就在披露过,国产片亏损比例达到82.5%,真正赚钱的不足1/10,而美国过去1500多部电影的平均亏损比例仅为61%,其行业内部回报率竟高达25%。

为什么?因为好莱坞的玩法是酱紫滴!好莱坞七大制片公司平均每部电影制作和广告成本超过1亿美元,其中,美国本土票房占总收入的12%,海外收入占53%、电视授权占8%、付费电视占5%、PPV/VOD点播占10%和DVD占12%。

而国内,拿最近的国庆档来说,票房达18.75亿元,同比增长77%,观众累计达5618万人次,同比增长85%。其中,《港囧》、《夏洛特烦恼》、《九层妖塔》、《解救吾先生》四片,分享了90%以上电影票房。

那么,片方真的赚到钱了吗?

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

在目前的游戏规则下,票房分成如下:5%电影专项资金,3.3%营业税,这些由影院方代缴,刨去就是净票房,再分别由制片、发行、院线、影院四方去分。

一般:影院50%左右;发行方、院线方共10%左右;制片方40%左右。这是国产片、合拍片。

好莱坞进口大片:影院50%左右;制片25%左右;院线5%左右;发行方20%。当然这一块主要是中影来拿。

——由此可见,真正赚钱的是影院,所以国内的电影生态是由影院坐庄的。

所以,很多都轮不上排期的影片,想挣钱比登天还难。

尊重内容王

而且,从内容质量来说,大片只要不烂,给些档期,还有希望回本,但是小成本则危如累卵,没档期基本宣判无期。其中包括一些国外获奖的艺术片。

从渠道上讲,一二三线还有院线,到四五线就很难推及。

如果,乐视开启了院线外的第二落点,很可能对于中国电影格局起到重新洗牌的催化作用。中国去年拍了700多部电影,但上线的只有200部左右。美国去年拍了400部,上线 200部。美国那些没有上线的电影都在付费频道播出了,并没有浪费。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

而乐视,以“超前点映”为吸引,凭借强大的在线平台,以及体验店,无疑拓宽了电影的投放途径。从超级点映到视频点播,完成了对电影放映的全方位覆盖,形成了一个新的出口和盈利方向,而过去影片完全依赖院线票房收入的单一模式将被彻底颠覆。

还记得《小时代》上映时,乐视全平台的推广宣传,包括体验店的周边衍生产品,都使得小四郭敬明创造了20亿票房的佳绩,成为现象级爆款。

同时,乐视的闭环内容链,也保证了防止盗版的可能性。

价值链增值

对于电影,乐视相当于除了院线票房外,广告赞助、网络点播等都是电影的盈利方式;此外,通过电影有机植入特定场景,拉动地方旅游业发展,收取佣金以及通过产品剧情化吸引商业广告,也是不错的盈利方式。从票房到衍生品、到更深层次的品牌化电影资产,逐步深化电影产业价 值链条。让baby老公、教主黄晓明拿到澳洲影帝的《何以笙箫默》,就是乐视另一个成功运作的例子。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

考虑到超级电视的定位人群,是像孙红雷、李小璐、冯仑一样的人生赢家,除了电影的主创人员之外,还有很多微博大V之类的人物。

之前梁朝伟一篇路人甲的影评,都可以刷爆朋友圈,足见明星效应,对于影片的口碑营销无疑是最直接,最有效的。同时,第一轮在乐视观看的用户,也会呈现体验分享的效果,将更加直观,多元,广泛地影响到影院的观影人次,并最终决定票房的走向。

事实上,乐视的票房前置作用,将电影院用渣片骗观众买单的恶劣行为大大降低了。烂片无法立足,浑水摸鱼。

实际上,互联网成为内容试金石由来已久。无论《小时代》《煎饼侠》《何以笙萧默》都凭借接地气的网络点击率,形成了强势IP,并最终占领了大屏幕市场。

而且借助互联网的大数据属性,片方可以迅速掌握用户欣赏习惯与消费需求,通过深度挖掘挖掘,做到精确定位,降低了投资的风险。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

不过是开始

乐视,开始打破传统电影院的游戏规则。那么,其他跟进者,或许会共同创造中国电影工业的新风口。

之前,电商已经通过烧钱补贴价格,把更多用户带到了电影院,并开始以来包括格瓦拉、猫眼、时光、大众点评等app,完成线上售卖。去年积累近3亿观影人次。截至今年3月,在线售票的交易额已超过线下销售。逼得院线不断增加对线上系统的投入,包括王思聪的万达院线。

那么,当乐视把超前点映提上日程,其他民营电影公司(光线,华谊、博纳、万达)势必也会有动作。而上述五强,去年的票房总和占到全国总票房的58%左右,如果加上中影,这一比例至少超过70%。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

从今年起,乐视每年将提供8-10部超前点映3D大片。第一部影片是由刘青云、李小璐、江一燕主演的《消失的凶手》,承袭的《消失的子弹》成功路径。

乐视的“超级电视+超前点映”,是生态垂直整合带来创新体验的典范之作,是基于超级电视的终端数量,基于乐视影业投拍的权益,基于EUI带来的先进技术和功能。

据悉,超前点映将会在近期全系超级电视升级后上线。

乐视很清楚内容才是刚需。而贾跃亭也适时射出了最具颠覆意义的一剑。

就像银翼杀手,这一招足以致命。

对于电影院,我们只能很诗意地说出那句~

“所有的这些时刻。。都将消失在时间里,就像泪水。,。消失在雨中。。。”

那是《银翼杀手》的结尾,却是另一个颠覆的开始。

乐视,一个银翼杀手,活捉电影院

2016年的你,或许会在超级电视上看到马特·达蒙、景甜、刘德华、张涵予、鹿晗、林更新、王俊凯,共同出现在一部全英文大片之中。

——没错,那就是张艺谋的魔幻巨制《长城》。

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