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来往:阿里移动IM截杀微信  

2013-09-24 12:55:34|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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在《非诚勿扰》上,男女嘉宾争论:究竟怎样才算是幸福的生活?

有车有房?有钱有貌?公司上市?环游世界?……

众说纷纭。后来,孟非说:我觉得,有选择的生活是幸福的。

选择,每个人都在做,但是当权利被绑架被剥夺的时候,你才会理解它的价值。

就拿今年722日来说,微信宕机,微博满是黑色幽默。

这时,所有语音都无法传递,所有的朋友圈都停止了更新,仿佛这个世界按下了暂停键。

哦,死一般的沉寂。

昔日的活色生香被无情地残酷地吞没,那时很多用户都在考虑找替代品,或者方案B

2008921MSN宕机,900万用户全部投奔QQ,至少那是最佳的解决方案。

单从救急这个角度而言,微信也需要有替补,更何况从行业发展角度,一家独大,是戕害创新阻挠发展的拦路虎。有更强的竞争对手加入,才能让移动IM的盘子更大,服务更好,势头更劲。

网坛有纳达尔和小德;足坛有梅西和C罗,那么,谁来挑战微信的霸主地位呢?

有人说是易信,但网易的强项在新闻,在评论,在邮箱,在游戏,在养猪,但是移动IM只是提供选项,但是缺乏突破。

这时,阿里动手了。其实早在今年4月,阿里就入股了新浪微博,这次推出自家移动IM——来往,几乎是双线扼住了腾讯的命脉。微博上,新浪力压腾讯,而移动IM方面,来往会不会颠覆微信王朝?

923,来往的发布会,似乎已经在暗示答案。

VOIP!既熟悉又陌生的字眼,自SKYPE,风靡全球,却因为运营商利益,在天朝搁浅。

这一次,成了来往的杀手锏。

来往自带免费网络电话功能,可实现手机端与端之间的直连通话。

用户可以用来往账号直接拨通电话与座机,通话时界面与普通的电话界面相似,也具有“接听”、“忽略”两大选项,并具有“静音”、“免提”等更多功能。。注册来往账号的用户将来每人可以获得30M的阿里云盘,这是目前其它移动IM用户都没有的一项服务。

如此令用户受益的功能若推出,非但颠覆微信指日可待,恐怕会引发运营商地震。

——这便是来往的力道。

另外有一个细节值得关注,那就本次阿里发布的来往是4.0版本,其实早在20127月,来往就已经在iOS低调上线了。当时,阿里早已有旺信作为主打IM品牌,因此来往并不突出。今年,阿里又先后投资陌陌、收购新浪微博,再加上微淘,让阿里在移动社交领域多处着陆。

那么,为什么还要主推来往呢?

对此,阿里内部头脑风暴不断,直到今年819日,新任CEO陆兆禧在内网发帖悬赏10万,推广来往,才再次让几乎被边缘化的产品回到了中心。

其实,来往与米聊、微信的诞生时间差不多,都是继FacebookGoogle+、人人网后开始孵化,迄今已有两年时间。期间,马云、陆兆禧、李昂都在鼓励团队做出适应社交需求的产品。后来,腾讯旧部邹孟睿加入来往,强化了移动端的聊天+分享,并把产品关键词锁定在熟人、移动、生活化方面。

此前,旺旺管Web端,旺信管移动端,都是帮助卖家卖家之间建立沟通,而陌陌是在做陌生人关系。而来往,开宗明义,就是做熟人关系。说到底,中国还是熟人社会。这是费孝通先生在《乡土中国》的内核。

因此,当来往定调为熟人后,手机通讯录自然成为功能重点,摒弃了微信的“摇一摇”、“扫一扫”、“附近的人”这些做陌生人关系的功能,强化了生活化的功能,如聊天、分享,发生在熟人之间的AA制小额支付、音乐分享。

在创新方面,来往有一个独有功能叫做扎堆,名字很接地气,形式介于“话题”和“圈子”之间,

用户被朋友正在讨论的话题吸引,然后加入讨论,形成类似豆瓣一样的兴趣小组,小组成员可以在里面分享自己的图、文、语音、视频等内容。另外,来往还颠覆了语音聊天方式,其可以建立“500人聊天群”,而微信的聊天群上限仅有40人。

来往还独家集成了语音图片的功能,网友可以在照片上附加一段语音输入。网友还可以在照片、图片上进行“涂鸦”,然后相互整蛊开心。

此外,来往还推出了阅后即焚、咻一咻加好友、免费贴图、离线疾速上传、长语音、语音图片等9项创新服务。

听到“阅后即焚”,或许你会想到科恩兄弟导演的黑色喜剧,而事实上它是指用户读完信息后3秒就自动焚烧掉。——颇有些保密局的味道,突然想起了《潜伏》的余则成。

未来,来往还将加入锁屏、手势密码、指纹识别等隐私功能,不惜一切代价让用户用得放心、舒心。微信的用户隐私问题被就这样被来往干掉了。

由此,一款史上“最安全、最私密”的移动社交IM脱颖而出。

创新,永远是移动互联网的核心基因。阿里读懂了用户,创造了抗衡微信的产品,成为了移动社交战局的新鲜力量。截止目前,“来往”的整体用户数已经突破百万级。特别是近一周,此前低调的来往,不仅用户量激增,而且活跃用户也比一周前猛增五倍,每天用户聊天的消息数增长了10倍以上。经过了14个月的厉兵秣马,这次来往强势出击,主打免费通话,切入熟人网络,扎堆提升人气,强化安全级别,无疑将会成为阿里移动布局中最关键的一环!

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