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风行网狂飙突进直追优酷土豆  

2013-04-17 19:49:49|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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风行网狂飙突进直追优酷土豆

电视失宠,视频凶猛。

曾经的沙发土豆,变身四屏达人。

去年,国内网络视频用户已达4.5亿,占网民总数超过70%;手机视频用户超过1亿。

手机,平板,PC,无论哪个终端,想黏住用户,就要靠视频网站够给力。

那么,究竟那一款才配称神器?

近日,艾瑞公布了4月第一周的网络视频分析报告。

 

 

 

风行网狂飙突进直追优酷土豆 - mikeyyl - 杨宇良的博客

 

图1

 

从十强分布可以看出,三个集团分布较为明显:其中,优酷土豆合体之后,二者累计覆盖独立用户数预计已超过3亿。由于用户规模增大,所以在各项指标都遥遥领先,但样本意义不大。反倒是在第二集团中,风行、PPLIVE、PPSteam传统客户端视频网站三强上升势头迅猛,尤其是风行领跑第二集团,将靠干爹的爱奇艺及腾讯,甩下了好几条街。至于第三集团,搜狐,乐视,差距较为明显,虽然版权意识的强化,有助于树立自信,但是品种单一的劣势也较为突出;最后,迅雷,CNTV虽然垫底,但前者仍为下载豪门,后者内容资源垄断,仍有上升空间。

 

除此之外,风行虽然在“总在线时长”、“日均浏览时间”稍逊于优酷土豆,但在“日均用户覆盖”远超迅雷和乐视,在其他排名中都稳居三甲,足见其用户的忠诚度和粘性。特别是在“人均单周浏览时长”排名中,风行、PPS、PPLIVE三强均领先优酷土豆,其中风行网更是以两倍于优酷土豆的优势高居榜首。

风行网狂飙突进直追优酷土豆 - mikeyyl - 杨宇良的博客 

图2

 

 “人均单周浏览时长”,正是体现视频网站核心竞争力的关键因素。换句话说,谁能留住用户观看的时间越长,谁就能在激烈的视频大战中拥有更大的话语权。毕竟,用户在一个平台观影的时间越长,就势必会减少在其他平台的停留时间。

 

用户选择风行并非偶然。“片全”成为用户对风行的一致评价。目前,风行秉承内容为王的理念,平台收录了3.1万部电影、10万集电视剧、1500部综艺动漫,每日更新超过120部。节目无论是综艺、热剧还是晚会;配音无论是国语、粤语还是原声;版本无论是超清、高清还是流畅;屏幕无论是手机、平板还是PC,风行都能一网打尽。好找,能分享,可云存储,为风行在用户中间赢得了良好口碑。

 

去年与SMG百视通牵手后,风行网的台网融合效应立竿见影。目前风行网在全球拥有2.9亿用户,日均UV值达2600万,日均播放量达8000万次。除了用户规模,台网融合,还将播出、宣传、互动、效果反馈融为一体,像《心术》、《沉浮》、《隋唐演义》等剧的多屏互动与联合推广,以及以《顶级厨师》为代表的视频向电视的反向输出,既实现了内容成本控制,又带来了更多广告契机,风行网整体能级得以迅速提升。自 2012 年第四季度起,除东方卫视,风行还和国内 20 余家卫视的近百档节目进行了深度合作,完善了跨媒体合作经营方式,引导视频行业走向精细化运营和多元化发展。

 

反观靠“买版权”起家的视频网站,受制于内容提供方,长期停留于产业链下端。而风行的台网融合模式,改变了网站仅为播出频道的角色,参与上游内容制作,接连推出《星风范》、《风人院》、《电影大爆炸》、《电影黑皮书》等精品原创栏目,及《票2012》和《钱2013》等微电影作品,形成了独立自主的内容产业链。而这也启发了其他视频网站,纷纷开展跨媒体合作、自制原创内容,形成视频网站差异化竞争的新格局。

 

作为国内首批支持iPad播放高清电影的视频网站,风行网从2010年起就开始积极推广移动客户端,并根据客户需求,进行了多次升级。至去年年底,风行网iPad平台视频应用客户端下载量已升至前三位。此外风行网也在iOS手机、Android手机和平板电脑终端进一步延伸自己的战略阵地。应该说,风行网已经通过台网融合、原创内容,移动客户端等的组合拳,找到了最优成长的路线。

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