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用户的“诺曼底” 京东商城的上市底气  

2012-06-08 08:59:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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用户的“诺曼底京东商城的上市底气

 

从孙红雷到孟非,再到李颖芝,京东的路总是充满戏剧化。

 

如果说《男人帮》的植入还属于产品认知、品牌塑造与服务体系的普及,那么到了《非诚勿扰》,从孟非的言传到女嘉宾的身教,京东已经如影随形的把电商刻在了电视黄金时段。而至于北京车展的李颖芝,则是关于京东的美丽补充。前者的走红需要上台,而后者的扩张需要上市。

 

对,是上市。更直接的证据来自京东在2012年前半程的发力。月销售额:母婴破亿,图书破亿。家电更是力压老牌劲旅苏宁、国美,以业务年增长200%+高歌猛进。事实上,京东的优势是在行业整体滑坡的背景下取得的,这一点尤为不易。20124月,艾瑞咨询公布了一季度中国网络购物的市场数据,在市场规模整体衰退的情况下,京东逆势飞扬,以50.1%的市场占有率拿下了中国自主式B2C的半壁江山。

 

网上卖房、网上卖车、超级本首发、男人帮植入等等创新营销手段,让京东成为了电商中卓尔不群的枭雄。它与天猫的对垒局面刚刚形成。进入6月,京东店庆“诺曼底”的10亿让利势必让天猫倍感压力。

 

促销与多地建设仓储,已经让京东承受着资金压力,而且刘强东显然也不希望京东流血上市。那么,背负“亚洲一号”的京东,530在香港召开的分析师会议,显然就是希望能够稳妥地打出上市牌。尽管存在估值分歧,但是京东近年的业绩也不容小觑:2011年营收212亿元(流水平台达269亿元),毛利率5.5%,配送费占比6.6%,广告占2.3%。去年广告费支出4.9亿元,技术管理费用率1.5%左右,净亏损5%左右,应付帐期天数是38,存货周转35天。在未来收入预计上,京东称2012年预计收入450亿,2013年预计收入700亿,2015年预计收入1900-2200亿元。依托国内电商的巨大潜力,作为领导者的京东,一旦上市,或呈现爆发式发展态势。

 

而且,京东上市,对于行业,都意义深远。因为京东的融资规模决定了未来行业的竞争格局。有分析师称,京东上市融资后,无疑会获得更充裕的资金完善各方面服务,从而使得各项开放战略得以高歌猛进,扎实中国最大的网络零售商根基。

 

同时,京东商城的开放平台,将会吸引更多厂商入驻,京东的开放信息系统,将会更好地为第三方服务;京东的开放团购平台,随着拉手网、窝窝团、满座入驻,将会改变团购格局;此外,京东未来还会开放物流、营销体系,和第三方共赢的大京东模式即将形成。可以预见,京东上市将带来行业洗牌,也不排除其他竞争者效仿京东踏上上市之路。但是毋庸置疑,抢得先机的京东,对于行业的头羊效应和积极影响仍将持续。

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