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斩首:当当侵略京东  

2012-11-21 11:58:46|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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斩首:当当侵略京东
挥泪。狂甩。跳楼。血拼。
如今,又多了一个斩首。


当当,在双十一之后,继续吹响3C的号角,让竞争对手有些发毛——其中也包括融了一轮又一轮资的京东。而且,这次,当当摆明了是在京东的强项发力。就好像对着郭靖打降龙十八掌,向张无忌玩乾坤大挪移。硬碰硬的战役,从来不乏血腥与惨烈。伴随这个冬天凄厉的电音轰鸣,3C市场再度爆发比价风暴。


单纯的数字游戏,在电商那里,比拼的其实是后劲。进入2012年冲刺阶段,京东似乎已经流露出后劲不足的迹象。一周之前,如果没有安大略教师退休基金和老虎环球基金,约4亿美金的输血,京东的资金链断裂并非没有可能。长期的3C低价促销,似乎已经烧到了尽头。烟花绚烂之后,京东的估值不升反降,值得反思。

 

72.5亿美元,约合456亿元,2013年可能IPO,刘强东又一次抛出了时间表,但是对于跳票成常态的京东来说,这不过是缓兵之计罢了。甚至有人估算出目前京东的亏损率为5 .7%到5.8%,按照之前每年营收300亿规模计算,京东一年的亏损将到达30亿元。倘若今年的任务是1000亿元,那么亏损可能突破100亿元。再加上自建仓储和物流系统,京东前6轮的融资,可能会在2013年中期用光。就在此时,当当又一次瞄准了京东开火,这对于家底本来不丰厚的京东来说,无疑是雪上加霜。


当当首页以黑底红字打出“终极斩首”的海报,并且以“佳能PowerShotA2300比某网低210元”这样极具挑衅意味和侵略性的语言。斩首的目标,不言自明。其实,对于当当而言,对京东实施斩首策略,已经不是第一次了。去年9月至今,双方缠斗始终在继续。而这次堪称火力全开,手机、电脑、打印机、路由器等各类IT商品悉数参战。而且动辄200-300元的价差,无疑把斧头挥向了京东。

 

主打产品如三星 I9050 3G智能手机 Android2.3 移动版:当当1799,而京东1999,便宜200。三星 I9308 GALAXY S3 移动版 四核1.4G 大陆国行 现货:当当3699,京东3899,便宜200。苹果 MacBook Pro MD101CH/A 13.3寸 宽屏笔记本电脑:当当7738,京东:7988,便宜250。Acer/宏碁 E1-471G-53212G50Mn笔记本三代I5/2G/500G/1G显:当当:3399,京东:3799,便宜400。 Lenovo联想 U310-ITH 13.3英寸超极本 樱花粉 i3处理器,4G内存:当当:3999,京东:4599,便宜600。


由此可见,京东3C涨价已经没有优势了,由于资金链收紧,京东渴望通过拉升3C价格,舒缓利润压力,破解资本困局。但是价格太高是有风险的,一方面会面临当当这类竞争对手的步步紧逼,另一方面也会流失一部分中间用户。毕竟,B2C赢在省去店面、员工等成本,如果电商价格依旧与实体店不相上下,显然有悖常理。

 

同时,易观国际也给出了B2C行业领导力报告,数据显示,虽然当当目前活跃用户数紧随天猫商城与京东商城位列第三位。但是当当三季度财报显示其正在提升营收的同时缩减亏损。与京东抬高价格以求自保的策略不同,当当似乎在3C数码品类上正在以让利用户的方式,逼京东就范。

 

这一招,直奔要害,让双十一狂欢后的电商市场,势必引发新一轮血雨腥风的终极战役。

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