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京东商城刘强东:坐馆哑火的6大疑点  

2012-01-13 17:33:59|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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京东商城刘强东:坐馆哑火的6大疑点

最近几天,追了TVB年度大戏《潜行狙击》,Laughing哥早已成香港文化标签,也成就了谢天华。卧底,以出卖情报为营生,最难过的莫过于信任。倘若你失去了社团的信任,难免暴尸街头;倘若你失去了警察的信任,难免锒铛入狱。所以,信任关,最难过。

其实,电商、媒体、消费者之间,信任关,也难过。比如说,去年拉风的京东商城刘强东,就已经n次踩界了。京东的坐馆,是不是用《男人帮》的植入,凭孙红雷那张脸,就可以摆平所有难堪?

最近,他关了微博,但是此前的每次发声,都伴随着烟雾弹。有时,你会觉得他这么喜欢表演,不做演员真的可惜了。但更可惜的是,他是看上去很美的电商之一,如果总是跳票或者忽悠,恐怕砸了京东的牌匾。不信,请看:

疑点一,商人,都为了钱。但是,赚钱也要有底线,有诚信。对于那些投钱的金主,老刘之前曾信誓旦旦的说,只要京东做到40亿就可以实现盈利。可现在京东的规模都号称200亿了,亏损额也还是大得惊人。据365电器商城老王爆料,4月份他与刘强东聊天,刘强东曾亲口和他透露京东2011年预算亏损率为9.7%,按京东对外公布的2011年销售额260亿元计算,亏损额可达25亿元,这与深圳东方港湾董事长但斌预测的京东商城2011年亏损额度30亿元,大体接近。

疑点二,盈利不谈,京东的规模也是越说越大,老刘曾经放话: 2012年超过沃尔玛,2014年超过国美苏宁,5年超淘宝。刚说完,年底促销,京东甚至没赶上淘宝商城的零头。这卫星放的?有人管没人管?

疑点三,2010年,老刘说京东5年不做图书,不过话音刚落没几个月,京东图书就上线了,立马跟当当打价格战。后来,他又说作电子书,但是连当当电子书都上线了,京东方面却迟迟看不见影子。而且,关于图书的库存数也是女人心说变就变,一会儿90万种,一会儿50万种,难道库存能妥帖保护伸缩自如?

回头说京东的图书价格战,据当当网CEO李国庆爆料,为了在图书价格优势上压过京东,当当几乎将原本在25.5%的图书毛利率压低到了19.5%,丢了6个点,但依然还盈利。但是,京东图书的毛利率基本上就是4%,连补运费的钱都不够。同样,在当当网向京东的大本营数码3C发起价格战时,京东的3C毛利率也从4%或5%降低到了3%左右,销售规模翻了一番,结果毛利率又下来了,因为数码是京东的销售大头,一年200多个亿,一个点就差出很多,多亏一个点就出大事。这样的生意,不是捣乱生意吗?

疑点四,2011年3月,老刘要砍掉50%的广告支出,将市场费用减为仅占销售额零点几个点,并表示将把节省下来的这笔钱用于新开100个城市配送站和10条城际运输线。他还说,如果不关心效率只是拼命打广告的话,离2012就不远了。但是,京东最终以2.3亿成为央视标王,于是老刘也顺理成章当选年度经济人物。4月,老刘说不再投放百度的广告,为了同仇敌忾对抗盗版,结果几个月后就跟百度和好如初。

疑点五,老刘总在虚高投资额,用IPO作诱饵,宣称融资15亿美元,后来被爆料实际只有5亿。9月说亚洲一号能帮助京东上市,计划融资40-50亿美元,结果呢?

疑点六,年底,老刘大放厥词,说欢迎2.5万名新员工。马上,有媒体猜测,是京东要收购资金链断裂的凡客或者德邦物流。结果,当记者向老刘求证时,后者的答案是并非收购,只是扩招。结果,老刘的大话,让变相导致凡客IPO失败。事实上,老刘很清楚,如果凡客IPO,自然也会卖3C百货,抢自己的生意,他当然没有那么蠢。

大话,终还是会被事实击破的。虚张声势,或许可以炒作一时,但是你得罪了媒体和公众,信任关过不了,迟早会被放弃。或许,到了2012,老刘也豁出去了,他关闭了微博。希望,这次京东在龙年可以给大家一些靠谱的许诺和踏实的业绩。做到了,不说,大家也都看得见?是不是啊,京东的坐馆!

 

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