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移动购物抢了CMDC的风头  

2010-10-21 10:10:14|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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      周四、周五两天,是2010中国移动开发者大会(CMDC,2010 China Mobile Developer Conference)。CSDN和创新工场联手,主题设为——迎接万亿移动应用大时代。不晓得开复兄的豌豆芽长得有多么快,但是移动应用显然是本次盛宴的焦点。

移动互联网产业链条上的每一环都前来拜访。其中,厂商有微软、摩托罗拉、华为、RIM,网媒有百度、腾讯、新浪,连运营商三强也齐聚一堂,由此可见移动互联网的蛋糕有多么大,多么诱人。不光如此,iPhone头牌游戏《Tap Tap Revenge》(下载量已达3500万次)的缔造者Tapulous,以及《植物大战僵尸》的主人PopCap也带来彼此的成功秘笈。更切入实际的是,各大技术平台也竞相登场,有当红的Android、iOS,也有老江湖Blackberry、Java、Symbian、Windows,更有新新人类bada、MeeGo、OPhone、uPhone。它们都是未来决定拇指族消费时光的基础。

既然,这次大会目的就是为了破解移动互联网的应用之谜,那么第三方应用开发者的路究竟指向何方呢?任何消费主义的通行证都逃不过两个字:买、卖。这是需求与供给,更是市场与产品。最贴近用户的应用就是最好的应用。用户喜欢什么,休闲时光打打小游戏,所以《植物大战僵尸》火了。用户喜欢买东西,于是手机淘宝火了。前者的成功更依赖于集大成者的特点(将所有小游戏一网打尽),而后者则更容易引导消费。手机不再是短信确认动态密码的附庸,而逐渐成为购物狂征战的主力。这种改变,开辟了移动互联网电子商务的新蓝海。又是一个时代。

随着中国3G网络的大规模部署,三网融合进一步推进,移动互联网高调驶入快车道。十年发展,wap起步,移动互联网进入了黄金发展期。首先是用户数目和收入规模持续增加。CNNIC的数据显示,截至 2010年6月,我国手机上网用户数达2.77亿,占全部手机用户数近四成;半年内新增手机上网用户数4334万,增幅为18.6%。收入规模也水涨船高,预计2010年的收入会超过150亿元,到2012年收入将超500亿元。

从业务发展看移动互联网共有四大趋势:商务化程度有所提高、娱乐化优势继续保持、沟通和信息工具价值加深和应用商店模式开始风行。以移动支付为代表的移动电子商务在2010年得到了较大的发展,第三方支付得以正名,运营商、银行机构和支付厂商合作进一步加深。在过去数十年间,全球商业的支付方式已经逐渐稳步地转向数字货币,目前全球消费支出总额中有33%是以电子支付方式完成的。其中,手机支付一枝独秀,令人目眩神迷。艾瑞咨询发布的《2009年中国手机支付发展研究报告》数据显示,2009年中国手机支付市场交易规模为24亿元,2010年中国手机支付市场规模将达到28.45亿元,手机支付用户总数将突破1.5亿户。艾瑞预计在2010-2011年,手机支付将出现爆发式的增长,而2012年手机支付交易规模将有望超过1000亿元。

手机支付的高速增长离不开3G网络的发展和整体支付环境的利好以及电信运营商、银行和第三方支付等产业链各方对推动手机支付的决心。相比传统支付,移动支付的优势非常明显,首先是目前手机用户已经突破8亿,就家庭渗透率而言,早已达到95%以上,与用户对支付的需求性相当一致;其次是移动支付可与手机号码进行捆绑,如果配合适当的管理机制和技术管控,随身携带的资金安全会进一步得到提高;第三是移动支付操作便捷简单,如果建立共赢的商业模式,对于商户、服务提供商和消费者都具有非常重要的价值。

这无疑预示第三方开放平台的应用前景将更加乐观。得平台者得天下,平台提供商越庞大、移动应用开发越活跃,用户的选择就会越丰富,黏性就会越大。苹果的iOS,Google的Android等都是典型例子。它说明最佳的盈利归根结底取决于能否掌握用户资源和产业链资源。其他的企业可以成为平台上某一应用的提供商,从而与运营商建立分成关系。在整个移动互联网的产业链条中,移动应用的开发无疑是决胜千里的法宝。

以往的移动开发项目往往侧重于生活和工作的辅助工作,而没有进入商务领域,尤其是交易领域,而事实上,互联网应用中,商务应用是最主流和最重要的应用,因此移动的电子商务应用开发有着巨大的潜力可挖。最近国内最大的电子商务网站淘宝网,就相继推出了手机淘宝的客户端和手机淘宝网,全面进入移动电子商务领域,这对于这一领域的移动开发将起到很好的示范作用。

使用诸如手机淘宝这样的移动电子商务应用,将可以实现电子商务全流程的移动化,将采购、展示、交易、物流整个放到移动互联网上实现,对移动互联网的进一步充实和发展将起到巨大的推动作用。

与传统购物模式相比,用手机上淘宝网购的最大功能优势在于能够随时随地比价、秒杀,并且这种购物模式比PC互联网购物以及现场购物更加低碳环保。有人算过一笔账:坐五站公交车去买衣服,一件衣服消耗125克碳;用小型笔记本买,一件衣服消耗11.3克碳;用手机买,一件衣服只消耗0.001克碳!这将缔造多少低碳网购的开路先锋啊!

据淘宝网的统计数据显示,在线下的商场、超市等渠道,食品、日化用品的销售成本是15%—20%,数码产品销售成本是20%—35%,百货、家居用品的销售成本是30%—35%,奢侈品的销售成本在40%以上,而在淘宝网上这些商品的销售成本都低于10%,在5%左右。算下来,消费者的购买成本至少降低15%,而且省下了外出交通、就餐的开销,少乘汽车也能支持环保。从手机淘宝的案例可以看出,移动购物毫无疑问是最有市场潜力和钱景的应用。因为这块市场需求最大,最贴近用户生活,因此盈利模式最被看好。

手机淘宝适时地拉开了移动互联网的新篇章。这里才是B2C的新兴市场。淘宝做得地道,各大手机平台通杀。无论iPhone、Android、塞班还是WM,一切尽在掌握。移动购物这张牌一打出,立刻收到了各方的欢迎,说明了它充分体现了市场需求和用户期待。8亿手机用户是一个令人迷恋到疯狂的未来。伴随着3G业务的普及化、大众化,会有更多的企业、网商、用户会爱上这片蓝海。

 

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