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完美时空:打通网游、电影的任督二脉  

2009-10-25 17:11:20|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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这是最好的时代,这是最坏的时代;这是智慧的时代,这是愚笨的时代;这是相信的时代,这是怀疑的时代;这是光明的季节,这是黑暗的季节;这是希望的春天,这是绝望的冬天。

——狄更斯《双城记》开篇

4.1亿的《建国大业》以明星人海缔造了主旋律的大吕黄钟,2亿的《风声》又重新把经典谍战题材唤醒;当《大内密探灵灵狗》重塑了暑期档的娱乐本性;《非常完美》则策动了网游与电影的交响情人梦。

完美时空:打通网游、电影的任督二脉 - mikeyyl - 杨宇良的博客

 

在片商营销、档期安排、媒体报道和观众口碑的综合作用下,中国电影正在高调跨入黄金十年盛世。看电影,重新回到了大众娱乐消费主力阵营。中国电影曾在6年前萎缩到1000-2000块的银幕,如今已经重新发展到4800多块,明年预计达到5801块,即使这样仍不及美国3.6万块的零头,说明市场还有很大的上升空间。此外,今年国内票房预计可以突破60亿,赶上韩国60-70亿的水平,但距离日本200亿的票房还有一定差距,但是不可否认,中国电影的发展速度是惊人的。中国电影的井喷式增长,体现了电影产业化运作的成效。

其中,上映46天拿下过亿票房的《非常完美》,无疑可以看作电影产业化运作的典型范例。特别是投资方之一的网游公司完美时空,更为这部影片注入了一种独特气质。无论从片名,还是影片内容,贴片广告、效果制作,《非常完美》都做到了网游与电影的完美结合。5000万投资,票房回报破亿,章子怡的转型之作宣告了完美时空进军电影界的首战告捷,并预示着网游公司涉足大娱乐产业的时代已经来临。

其实,网游公司“触电”并非新闻。在国外此类事件不胜枚举。但国内完美时空与章子怡合作拍摄《非常完美》却是头一份儿。

国际国内的不同境况说明,网游公司进军包括影视在内的大娱乐业大有可为,但同时必须结合现实,严密规划。目前的大片烧钱现象,依旧非常普遍,动辄上亿的投资一旦败走麦城,很容易血本无归,即使侥幸保本,也会元气大伤,使得网游主业连带遭殃。由此可见,《非常完美》的成功其实是完美时空小心试水,防控风险的结果。通过多年运营网游的经验,完美时空对于本片的包装打造,对于时尚的敏感把握,对于市场的准确预期,对于观众期待的满足,各类铺垫准备都比较到位,因此该片在暑期档上映后一路飙红,最终打响了完美时空跨界进军电影界的头炮。

在《非常完美》的成功基础上,完美时空准备趁热打铁,再度出击,重磅打造两部影片。

一是翻拍金庸经典武侠片《新笑傲江湖》,一部是有可能根据即将公测的最新网游《梦幻诛仙》改编同名电视剧。从影片的选择上,不难看出完美时空的小心翼翼。金庸作品的品牌效应、粉丝数量,都具有极强的市场稳定性。特别是当媒体爆料章子怡要演任盈盈,周杰伦有可能扮演令狐冲之后,立刻在网络上引起了热议。后经证实周杰伦因档期问题婉拒该片,章子怡也没有明确表态担任主演或制片。但可以肯定的是,今年6月立项的《新笑傲江湖》从一开始就吊起了影迷的胃口,这种期待如果经过细心呵护,势必会转化为市场潜力与票房回报。

如果说《新笑傲江湖》走的是新瓶装旧酒的保守路线,那么唐人电影和完美时空传出合作《梦幻诛仙》电视剧的消息,则体现了完美时空对自家品牌的开发利用。据透露,如果双方合作谈成,《梦幻诛仙》将几乎采用《仙剑奇侠传3》的原班人马,胡歌、袁弘、刘诗诗、唐嫣和郭晓婷五位主演将悉数上阵,导演也将与《仙剑奇侠传3》一样都由李国立担纲,电视剧将充分展现游戏中繁复瑰丽的奇幻世界,延续其唯美浪漫的爱情故事。与唐人影视的合作,体现了完美时空稳扎稳打的市场策略。比如,唐人电影是改编网游题材的专业团队。他们因拍摄经典网游《仙剑奇侠传3》而名噪一时,此后出品改编自网游的《天之痕》也广受好评。因此,《梦幻诛仙》如果真的投拍,胜算很大。

如果单纯停留在影片的层面,很难解读到完美时空大娱乐产业的联动布局与长远打算。要知道,在《新笑傲江湖》、《梦幻诛仙》网游发布的同时,拍摄影视版本,无疑将把玩家的注意力赚足。由此可见,完美时空继投资拍摄《非常完美》之后,再次加大对影视业务的投入,其实是对品牌价值的深度挖掘。一款备受欢迎的网游不仅可以为电影、图书、音乐剧等其他娱乐产品提供创意的版权,还可以为传统娱乐产业提供受众。把玩家变成观众其实并不是很难,网游就是很好的桥梁。经典网游的玩家同样带着对同名电影的期待,影迷看了精彩电影也会尝试玩玩同名网游。这种潜在用户的挖掘,其实体现了网游公司打通娱乐产业、整合产业链的清晰思路。除了内容共享,粉丝互换之外,网游公司的平台优势也非常明显。与传统娱乐公司相比,网游公司不少都在境外上市,在公司治理方面要略胜一筹,融资能力也比较强;在特效制作逐渐驾驭观众审美情趣的娱乐产业中,网游公司的技术优势将发挥更大的作用。

谈到进军影视业的市场策略时,完美时空董事长兼CEO池宇峰认为,随着中国娱乐产业的兴起,该项投资将能让完美时空在更广阔的娱乐行业的发展中充分把握机遇,与现有的核心业务产生协同效应。由于完美时空在文化创意产品线上具备坚实的基础,因此在进行在线游戏与影视等文化娱乐产品的共同推广时,将拥有更大的自主权和灵活性。这一思路可以用网游业热门词汇 “平台化战略”来解读,但又与过往游戏公司的平台化战略颇有不同,体现了完美时空整合大文化娱乐产业的创新路线。

谈到网游对于大娱乐业的贡献,新闻出版总署数字出版司副司长寇晓伟曾经说过,中国网游产业在整个娱乐产业中的地位很值得重视,除了网游自身有很大的发展潜力之外,还由于它是以互联网为平台的,在技术上、在市场的拓展上、在人才资源的整合上、在内容的创意创新上,都比传统的娱乐产业走在了前面。2008年,网游的产值183亿,同年国内电影票房是50亿左右,网游收入远远超过了电影收入,同时还超过了电视娱乐节目的收入,超过了音像制品发行的收入。这样的趋势,说明网游产业未来很可能成为主导娱乐业的重要市场力量。

完美时空进军影视业的路径与策略,与寇晓伟的观点堪称不谋而合。至于网游公司是否真的能够充当大娱乐产业的整合者,或许将与完美时空能否打通网游与影视的任督二脉息息相关。只要完美时空趟开了一条成功之路,其他网游公司肯定会纷至沓来,这场娱乐产业的大变革就会真的出现了。

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