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优酷牟利1亿元全靠毒树之果  

2009-09-11 13:55:44|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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司法界有一条著名的禁令,叫做毒树之果,意思是非法手段取得的证据不能采信,然而有些见利忘义的家伙,居然在毒树前摆摊,明码标价,贩卖毒果,这行径无疑是助纣为虐。或许对于干渴的人们而言,毒果的汁水可以暂时过瘾,但是从长期的角度而言,中毒太深无法自拔,成瘾的身体可能被搞残,危害极大。

 

中国在入世第八个年头又遭遇了美国的反盗版诉讼,而且官司以中国的失败而告终。当我们在国际上丢脸的时候,有人却在炫耀盗版的成绩单,这种做法无异于伤口上撒盐。200997日,优酷网爆出已完成年营收1亿元的目标,月营收也超过1000万元。这样的数字光鲜亮丽,但是这背后却隐藏着一条为虎作伥替盗版洗白的产业链。

 

在广电总局亮出禁止网站非法传播影视节目的红牌后,优酷依旧我行我素地进行着它的盗版策略,丝毫没有收敛的意思,因为它急于通过大量的影视作品填充空空如也的胸膛。对于这些视频,它没有掏一分钱。

 

无论是电影还是电视剧,无论是MV还是广告,空手套白狼的做法,让优酷网赚了个盆满钵满。1亿元是不知可以购买多少网络放映权,但是它却视而不见。

 

在优酷巧取豪夺的道路上,有一个重要群体的权利应该得到伸张,那就是——原创者。无论是影视作品的版权所有者,还是默默无闻网行天下的拍客。作为原创作者,他们理应享受到优酷的利润分成及回馈,但是无论点击量多高的视频,似乎都只能面对优酷这只铁公鸡,这当然不利于网络视频的发展。

 

要知道,优酷山寨的原型——网络视频鼻祖YouTube,可是以原创作为主打的,辅以购买的影视公司片源,才得以蓬勃发展的。但是优酷一盗版,所有的希望彻底泡汤。尤其是对于那些普普通通的拍客来说,优酷变相利用了他们创作的激情、分享的热情,使之成为一棵棵摇钱树,从中榨取剩余价值,这显然既不符合道德操守,亦不遵循市场规律。

 

与此同时,我们看到了很多广告主有意无意充当了这次给盗版销赃的帮凶。互联网应该是个分享的平台。一般说来,视频也就是3-5分钟。可是,用户打开一个界面,却要被强制观看几十秒的广告,这难道合理吗?或许,有人辩解说,影院放映电影前不是也要播出广告吗?

 

是的,可问题是影院是拿了钱出来购买拷贝了,但是优酷并没有掏半个子儿给版权所有者,因此它根本没有权利播放强制贴片广告。而且,按照最近广电总局出台的标准,一集电视剧插播广告不得超过90秒。按这个比例,电视剧播45分钟,不能超过1分半,但是很多几分钟视频,广告就超过了90秒,这显然是在白白浪费用户的时间,相当可恶。

 

优酷收入上亿,竟是靠着明枪暗夺的盗版生意经行走江湖,的确不够光彩。谁都知道web2.0时代很多商业模式都是山寨国外的,但是为什么在版权意识方面优酷还是要挑战商业道德的底线呢?盗版猖獗是一个扭曲市场规律的不正常现象,是鼠目寸光、急功近利、杀鸡取卵的行径。倘若版权所有者集体上诉,恐怕优酷的1亿元都不够对簿公堂的,还口口声声拿来炫耀,自以为形成了举世瞩目脱贫致富的商业模式,其实呢,不过是钻了中国互联网相关法规的空子。

 

优酷用绑架民意的方法跟版权商叫板,它白白利用了广大拍客的善良,中饱私囊。这非但不发挥自主创新的中国特色,还将令盗版更加嚣张,损害正常的版权流通体系。版权是什么?是所有创作者的饭碗,假如都像优酷这么不问青红皂白横刀夺爱,那么谁以后还能安心搞创作,谁还愿意把辛辛苦苦的心血结晶放在网上呢?

 

人间正道是沧桑。投机取巧的路不会太长,如果优酷这么搞下去,迟早玩火****。为了建立更利于国内创作者发挥才能的环境和平台,视频网站应该跟版权所有者合作,建立双赢互利的机制,这样不但能给用户带来更加清晰踏实的视觉享受,而且还可以吸引更多正牌的广告商保证持续盈利。

 

毕竟,正版分销的策略被证明是网络媒体发光发热的康庄大道。有了对版权的保护,拍客们会获得激励,释放更大的能量,展现更多活力和创造力,这无疑于强化了网络视频跟娱乐节目、影视作品的差异性。创意、现场感、时效性,是凸显网络媒体实力的最佳角度。有了原创作为核心竞争力,视频网站的广告才会提升,逐步分担掉运营成本,实现跨越式发展。

此外,将资讯的可读性变为可视性,将是视频网站发展壮大的增长极。

 

最后,借助3G媒体的传播也给视频网站提供了扩大用户群、提高品牌知名度的新鲜渠道。关键还是内容为王,有好的内容,在版权完善的体系中,可以维护且兼顾视频网站、原创者、版权所有者、广告商等多方利益。只要视频网站能够很好地驾驭和平衡此间关系,它才能真正摆脱流氓野蛮的拿来主义,彻底甩掉毒树之果的帽子。

 

 

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