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杨宇良的博客

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曾供职于CCTV、新华社、湖南卫视、大唐移动、赛迪传媒、豆瓣等,在多家知名媒体开有特约专栏。本博原创内容如要转载、刊登、发表请用本人联系方式:QQ:3188090,同时欢迎大家约稿

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互联网大会开幕 冤家聚首热议反盗版  

2009-11-02 18:03:01|  分类: Array |  标签: |举报 |字号 订阅

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   112,雪后,北京国际会议中心。

中国互联网行业的盛会——2009中国互联网大会,即将拉开大幕。

互联网大会开幕 冤家聚首热议反盗版 - mikeyyl - 杨宇良的博客 

彼时,反盗版联盟的执牛耳者——搜狐CEO张朝阳,及其重点打击对象——优酷网CEO古永锵和迅雷COO罗为民,将重逢。俗话说,不是冤家不聚头。这次互联网大会,当然不是为了清算旧账而举办的,它的深意在于探讨“危机·转机·契机--金融危机下的中国互联网力量与信心”。昔日对簿公堂、分外眼红的双方,要心平气和地坐下来,就“互联网与服务”、“互联网与民生”、“互联网与先进文化”等主题各抒己见。这或许是颇具戏剧性的一幕,因为上周三刚刚在深圳发生的争斗,留给了媒体和网友太深刻的印象。

当时,在深圳格兰德假日酒店内,双方的新闻发布会都在4B楼,签到台甚至相隔不到2米。由于火药味十足,所以现场加强了安保,生怕闹出事端。以搜狐为首的反盗版联盟千里迢迢来到深圳,偏偏选在迅雷总部开发布会,分明是要堵门给对方一个下马威。他们现场散发着材料,放话要“揭开迅雷盗版的真面目”。对方露出如此咄咄逼人的架势,迅雷CEO邹胜龙与COO罗为民也不敢怠慢,立马迎战,同时发出传单,打出易拉宝,赫然写着“十问搜狐、优朋普乐‘虚假联盟’”,这种当面锣对面鼓的PK无疑成为事后媒体和网友热议的焦点。

对于,盗版,究竟谁更具有话语权。迅雷方面强调,自己的版权影视内容是搜狐的10倍,优朋普乐的5倍。但联盟马上还以颜色,优朋普乐邵以丁回应说,单就美国好莱坞公司的影片来说,他们的版权只给了优朋普乐,现在就可以看看迅雷上面到底有没有?!

其实,这种口水战并没有什么结果,因为一切行动都要以国家法律法规为依据,要经过司法程序。在这方面,显然反盗版联盟是有备而来,一个月前发难优酷,现在问责迅雷,他们罗列了对方盗版的罪状,甚至还掏出美国五大影业公司的未授权声明,目的就是要把迅雷的侵权事实做大。

但是,分析这个反盗版联盟,很多网友发现其构成的确有很多地方值得商榷。首先,带头大哥搜狐手底下并不那么干净,旗下搜狗把所谓“盗版商的视频”当做卖点,吸引流量,本身就是对盗版的纵容,又何谈反?其次,联盟二号人物——优朋普乐的创始人邵以丁此前也有案底:北京因赛思科技发展有限公司(5a5e.com想网)和大连网通因盗播影视节目,刚刚被一审判罚1214638元。而邵也同样是因塞思的创始人,并且他目前掌管的优朋普乐,直接的竞争对手就是迅雷,所以此番信誓旦旦其实包藏私心,并非出于公利。

按照收入排行,优酷、土豆、迅雷稳居三甲,反盗版联盟成员连前十都不入。无论是搜狐,还是优朋普乐或者激动网,都算不上网络视频领域的重量级选手。如此急切想要扳倒对手,分明就是为自己上位做准备。在联盟激情叫嚣的同时,细心的网友会发现他们急于撇清针对广告主的意图。在搜狐牵头的第一轮针对优酷的诉讼当中,向后者投放广告的可口可乐和百事可乐等公司,也被起诉“共同侵权”。这一招连坐,显然得不偿失,因此在新一番对迅雷的声讨中,他们小心翼翼地维护着广告主的利益,生怕稍有闪失,断了自家的财路。如此双重标准,不能不让人怀疑联盟的动机,是否真的是为了网络视频的完善版权,还是把它当做谋取利益的手段。

前期的跑马圈地,之所以屡试不爽,是因为缺乏规范,原始积累极大满足了市场需求,由来已久的盗版顽疾,俨然成为抢滩登陆的片源红利,这种先占先得的山头主义,最终导致了网络视频的江湖排位,如今搜狐想拉拢亲信,以大欺小,这无异于贼喊捉贼,都说光脚的不怕穿鞋的,问题是它本身也难逃其咎,又何来正义化身,想执棒高呼,一呼百应,无异于痴人说梦。

暗斗升级明争的背后,其实说到底还是在争夺广告客户。这种投放的利益驱动,让觊觎者眼热心跳,所以挖空心思想把别人搞掉。然而,这种损人利己的局面却慢慢演变为一个利益共同体的魔咒。反盗版是吧,反来反去把自己绕进去了,抓贼抓到自己人头上,这不是天大的笑话?公平正义并不是靠罗列罪状,而是要在控辩双方的角力中寻求到最接近事实的宣判,对于视频网站而言,就是片源的问题,内容的问题,商业模式的问题。

没有一家视频网站敢拍着胸脯说,自己所有的片源都是付过版税的,假使都老老实实地交钱,那估计这家网站早就破产了。所以,要合作才能生财,建立利益共同体,坐地分成,既保证片源质量,又能收获稳定的利润,这样才能长远。倘若只追求短期暴利,鼠目寸光,损人利已,那么结果就是一旦政策大棒砸下,将彻底崩盘,无力回天,因为断了片源的视频网站,无异于无源之水、无本之木、无米之炊,光是盗版侵权的天价赔偿就足以让它们关门倒闭。因此,探索跟高清片源厂商的良性合作机制应该是视频网站的必由之路,比起相互拆台,对行业更具有实用价值。

此外,建立原创机制同样重要,网民的智慧是无穷的,不乏人气力作,对于这些有影响力、号召力、点击率的拍客、播客,如果能够建立良好的合作关系、适宜的买卖授权规则以及利益分享机制,那么将极大地激发网民的热情,释放他们的创造力,从而让视频网站成为捕捉世界动态的平台。这样的高关注度和品牌影响力,将会吸引更多的广告商纷至沓来,投放目标人群的广告,从而使得产业格局进一步细化、完善、规范,从内容的生产(影视作品or网友原创)——一次购买(网站向作者支付版权使用费用)——二次购买(广告商投放广告向网站支付费用)——内容的播放——利润共享(依照效果,网站与作者、广告商进行分成)。

由此可见,一个草台班子野蛮执法的行为,显然与行业所需要的盘整并不一致。从YouTube引发的山寨路线,国内越来越多的网站都要在这个市场上分一杯羹,但是如果不能甩掉盗版的帽子,一辈子都得看人家脸色行事,动不动就得接个诉讼赔个款啥的,实在是朝不保夕,寝食难安,战战兢兢,如履薄冰。只有把主动权牢牢地掌握在自己手里,视频网站才有出路,否则人云亦云,亦步亦趋,迟早会被down掉。

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